串流媒体赚越多,音乐人却拿的越少?

2020-06-15
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串流媒体赚越多,音乐人却拿的越少?

  这篇文章的数据来源,是由致力保护音乐人于数位发行权益的「Tunecore」公司创始人之一的Jeff Price提供,他点出最近很红的串流音乐与音乐人权益问题;他所创立的Audima,更是一间致力让版权拥有者能从数位平台使用其作品,获得应有酬劳的公司。

  Spotify前阵子在官方部落格网站发布了一则消息:「随着我们规模的成长,我们对音乐人、词曲创作者与音乐版权拥有者所支付的金额,比起以往更快速地攀升。我们支付超过三十亿美金在版权使用费上,其中包括2015年第一季的三亿美元。这对音乐事业本身,以及乐迷与那些音乐创作人都是件很棒的事情。」

  听起来好像真的不错,但不幸的是,这样的说法只是实际情况的一部分而已。在2014年度Spotify的总收入、订阅者与取得的音乐版权的确持续上升,但音乐人、词曲创作者、出版商和唱片公司所获得的金额却是逐步下降的。

串流媒体赚越多,音乐人却拿的越少?

  从上图我们即可看出这样的趋势,同时还能看到各种正在下降的项目。以下是几项2014年1月至12月几项Spotify 付费使用者统计资料的现况:

 在2014年1月份,音乐人若由Spotify付费订阅用户获得一万次的串流订阅,靠着版权,他的录音与作品将会帮他们赚进平均90.64美元的收入;但在2014年12月份,同样的订阅数据将只能赚进74.72美元,整整降低17.56%。

 由于版税率降低,若创作者想要在2014年12月获得同等于2014年1月之后那11个月的收益,那必须多出2,131次的串流订阅。

 2014年每次歌曲被串流播放,词曲创作人或发行商所赚取的收益灌录版税由一月份的0.00071961美元跌至十二月份的0.000681美元,共下降5.37%。

 2014年每次歌曲被串流播放,这些音乐作品能赚进的金额从一月份的0.0074199美元跌至十二月份的 0.0061296美元,共下降17.39%。

  为什幺会发生这种状况?

  Spotify付费订阅者每个月音乐串流费率收益,是依据每个月的总版权税额(上面Spotify官方所提到的总收入报告)除上每个月的串流总量,之所以会发生串流单笔收入数字降低原因在于,每个月的串流量急剧增加,速度远胜于每个月的总收入。换句话说,这种事情就在每个月付十美元,然后获得巨量音乐的消费行为中产生。另外,当总收入下降,又被持续成长、为数庞大的音乐人瓜分,进而使每个人能获得的金额更加微薄。

串流媒体赚越多,音乐人却拿的越少?

  2014年Spotify付费订阅服务最后的下场,就是每位音乐人必须处心积虑,努力增加每个月付费串流订阅,并且就算只是要与上个月的收益量打平,基本上这些音乐人根本没办法追上以速度惊人成长的总串流率。简单来说就是,他们会比上个月增加很多的流量,但却只能赚到更少的钱。而Spotify并非只是个案,这种状况,已经跨越了各种我们所使用的串流服务。此外,一直降低的串流收益还与另一个分母的增加有关:「越来越多的音乐人」。

  这种模式如果像是健身房的会员制的状况可能会好一点。也就是,付钱加入会员的人很多,但实际上去健身的只有10%。如果真的是这样,那版权收入的总额会很高许多,且金流不会被作为分母的串流量稀释的这幺严重。同时这种模式也会因为限制每个用户每月的串流量而获得改善。

  如果这样的商业模式持续下去,很可能是一个回收率持续递减、对音乐创作者与发行商来说永远无法回本的生意,也将非常有可能成为一个在未来根本无法获得实质收益帮助、毫无经济效益的商业模式。

串流媒体赚越多,音乐人却拿的越少?

  另一种可能的做法就是,直接的对被串流的创作者作出回馈。例如某个人每个月支付十美元,并且只听The Ranconteurs的《Broken Boy Soldiers》这张专辑的话,那这笔钱将只会针对他有串流的作品做出支付行为,而不会影响其他音乐人以及因此稀释其他人所能获得的收入。

  就在不久前,Apple正式加入了串流的行列,此举可能会大幅催化以往的音乐购买者,将「购买音乐」习惯转变成「租赁音乐」或「串流音乐」,当这种转变发生,将会对音乐人、词曲创作者、发行厂牌以及对整个音乐产业造成冲击,将会非常明显。

  然而最重要的是,我们该想想如何在不久的未来,人们花费比起过往更少量的金钱,却享受着巨量音乐带来的益处同时,音乐人、词曲创作者、厂牌与发行商能从其中均衡地获得应有的收入。

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